Reseña

El presente trabajo tiene como finalidad el diseño y la propuesta de estrategias de marketing orientadas a fortalecer la comercialización y mejorar la percepción de marca de la microempresa EcoGranja Monte Real en el mercado de la ciudad de Guaranda. Ante los constantes cambios tecnológicos y empresariales, se destaca la importancia de la gestión del marketing como herramienta estratégica para ofrecer productos y servicios diferenciados y de calidad. Para ello, se analizó el entorno interno y externo de la organización, facilitando la toma de decisiones orientadas al incremento de la rentabilidad y la participación de mercado. Como resultado, se propone un plan de marketing basado en el mix de marketing producto, precio, plaza y promoción, con estrategias específicas que buscan optimizar el desempeño comercial y dinamizar el flujo de ventas en el mercado local.