Reseña

Introducción
La aparición de las redes sociales ha provocado cambios significativos en la forma de hacer política, especialmente en la manera en que la clase política se comunica con la ciudadanía y cómo difunde sus mensajes. Las plataformas digitales, como TikTok, Instagram o Facebook han supuesto una transformación en la forma en la que los candidatos diseñan sus campañas dirigidas a movilizar el voto de determinados grupos sociales, especialmente entre los jóvenes.
Si bien hay una lectura teórica que valora la difusión rápida y accesible a la información en el mundo digital, el uso de las redes en la comunicación política supone asimismo desinformación, manipulación de opiniones y polarización, a través, por ejemplo, de las burbujas informativas que restringen la diversidad de opiniones.
En un escenario en el que las redes sociales están tomando cada vez más protagonismo en la difusión de acontecimientos políticos, las investigaciones presentadas en esta obra proponen identificar, desde una reflexión crítica, cómo se diseñan las estrategias digitales en las campañas electorales.
En este libro se presentan cuatro investigaciones que recopilan y analiza casos recientes de los procesos electorales nacionales y local con el objetivo de reflexionar sobre la complejidad de la comunicación política en el entorno digital contribuyendo al debate académico sobre el papel crucial que juegan las redes sociales en la configuración del discurso político contemporáneo.
En el primer capítulo, TikTok como instrumento de comunicación política en la segunda vuelta de las elecciones generales de Ecuador, los autores analizan la campaña electoral de Daniel Noboa y Luisa González en el año 2023, describiendo los contenidos y usos de los videos así cómo los hashtags de ambos candidatos, comparando las estrategias y la construcción de narrativas de ambos oponentes. Entre los resultados de la investigación se reconoce como el actual presidente diseñó una campaña en TikTok, basada en un lenguaje de storydoing, es decir, a través de relatos con acciones, mientras su opositora desarrolló una estrategia de storytellling, donde trasladó el contenido de su agenda política a una producción visual.
La investigación presentada en el segundo capítulo, Uso de TikTok en campaña política en la ciudad de Latacunga: análisis en la segunda vuelta
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electoral del 2023, analiza a través de la interacción en las cuentas de TikTok el impacto de la estrategia de “cartón de Daniel Noboa”, durante los comicios de la segunda vuelta electoral de Ecuador en 2023 en la ciudad de Latacunga. Este estudio desvela cómo esta campaña generó una interacción positiva por su contenido de entretenimiento y humor, con alto número de likes y compartidos, mostrando su efectividad entre la audiencia joven y posicionándose como un instrumento estratégico en la campaña del candidato.