Reseña

A lo largo del presente libro se caracterizan la planificación y la competitividad turística, argumentándose su importancia en el desarrollo y gestión de empresas y destinos del sector. Se describe y conceptualiza el marketing y sus peculiaridades para el sector turístico y las empresas de servicios, así como la planificación estratégica desde el enfoque del empresario y para nuevos negocios.
La obra hace referencias al análisis externo e interno de la competitividad, con estudio del macro y microentorno, desde el análisis del mercado, de la competencia, del clúster, del consumidor, de las condicionantes internas y externas, los autodiagnósticos, y el análisis estratégico. Además, se toma como caso de estudio a Ecuador, analizándose su planificación turística, enfocada desde la Constitución de Montecristi, el PNBV, y el PLANDETUR 2020, concluyéndose que las tendencias de crecimiento del turismo se han promovido desde los criterios de un turismo responsable y amigable con el ambiente, aunque a pesar de que las estrategias gubernamentales que se han implementado hasta el momento han tenido un impacto positivo y es ampliamente perceptible el potencial turístico del país, los resultados no alcanzan aún los estándares internacionales.