Reseña

El libro incluye el análisis del papel de la Publicidad en la gestión empresarial; la descripción de su creación, planeación y administración, la caracterización de los medios masivos de comunicación, así como de otros ambientes publicitarios.

El objetivo fundamental de esta obra, es desplegar una visión actualizada y amena de este tema, el cual forma parte de la gestión comercial de las empresas. Para ello se describen los antecedentes de la Publicidad moderna, caracterizándose su papel en la gestión empresarial, y se explica de forma concreta que la función principal de la Publicidad es comunicar los objetivos de la mercadotecnia a audiencias con objetivos seleccionados, para lo cual se describen sus funciones y se caracterizan sus principios.

Se describe a la Agencia de Publicidad como una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios.

Además, entre otros temas, se explica la estrategia básica de los medios masivos de comunicación, particularizándose en la televisión, la radio, la prensa, las revistas, e Internet.

Igualmente, en el libro se caracteriza a la Publicidad exterior y se brindan argumentos acerca de la Publicidad de respuesta directa