Reseña

Últimamente se están diseñando internacionalmente nuevos productos turísticos con el propósito de ampliar el tradicional modelo de "Sol y Playa", quebrando la estacionalidad de este sector y acrecentar la competitividad de los destinos.
Luego de analizarse las circunstancias en las que se encuentra un negocio, teniendo en cuenta todos los factores que en él influyen, para posteriormente decidir qué estrategias de segmentación y posicionamiento aplicar, es necesario encauzar y llevar a la práctica esos conceptos mediante el diseño de un plan compuesto por acciones reales basadas en el Marketing-Mix, el cual forma parte de un nivel táctico de la mercadotecnia, en concordancia con (Camilo Lenin, 2016)
En este libro se estudian las herramientas específicas en cada campo y se expone cómo crear y desarrollar nuevos productos.
Se muestran las estructuras basadas en la fijación de precios y los diferentes sistemas de distribución necesarios, para que esos productos lleguen a los consumidores.
Se estudian las maneras de comunicar al público la existencia de los productos propios y se distingue cómo se relacionan entre sí estos cuatro elementos, de forma que el resultado final sea un Marketing-Mix integral diseñado para responder a las necesidades específicas y conseguir los objetivos de la manera más eficaz.
Por último, se abordan los sistemas de evaluación de esos planes diseñados, y se exponen los métodos de aplicación del marketing dentro de la empresa, es decir, cómo se establecen las relaciones entre los empleados y los dirigentes, y qué métodos de motivación y estímulos son necesarios para integrar a toda la organización en un proyecto único de servicio orientado al cliente.