Reseña

En la ciudad de Guayaquil, el mercado de bebidas gaseosas representa un sector dinámico y de alto consumo, donde las marcas compiten constantemente por captar la atención y preferencia de los clientes. Esta competencia se intensifica debido a la presencia de grandes corporaciones nacionales como Orangine e internacionales como The Coca-Cola Company, PepsiCo, Grupo AJE entre otras, las cuales estas implementan estrategias agresivas de marketing. En este contexto, la percepción de marca se convierte en un elemento determinante para la fidelización del consumidor en los puntos de venta. La percepción de marca está directamente relacionada con la calidad percibida, la credibilidad de la empresa y el entendimiento entre el mensaje publicitario y la experiencia real del consumidor.