Reseña

ABSTRAC
El libro “Branding Marca Elemental: Identidad e Imagen Corporativa” del IAVQ aborda un tema principal y de gran importancia que es: el branding como un activo intangible estraté- gico y como una revelación sociocultural en el contexto latinoamericano. Parte del recono- cimiento institucional al trabajo colectivo de: docentes externos y docentes Institucionales, investigadores y estudiantes, y plantea que la marca ha pasado de ser un simple signo comercial a convertirse en un sistema de significados con dimensión semiótica, psicológica, económica y social.
La obra desarrolla, primero, el contexto de marca: definición de marca comercial, confianza y valor de marca, origen histórico de las marcas, construcción de imagen e influencia de la comunicación 360°. En la segunda parte se profundiza en el Brand Equity, sus modelos teóricos (Aaker, Keller, BrandZTM, entre otros) y su importancia para la preferencia y lealtad del consumidor. La tercera parte explica la creación de insights de marca y la relevancia de la investigación de mercados, segmentación y definición de target como base para el desarrollo estratégico.
En la cuarta parte se aborda la gestión y creación de marca, introduciendo el concepto teóri- co de hawing como capacidad de la marca para proyectar su esencia en el tiempo y el espa- cio, así como los procesos de naming, construcción de identidad visual, manual de marca, línea gráfica y stylescapes. La quinta parte desarrolla la proposición de valor de marca (PVM) como promesa central que articula identidad, estrategia y experiencia. Finalmente, la sexta parte presenta ejemplos y métodos de valoración de marca, integrando dimensiones económicas, simbólicas y estratégicas. El texto concluye que la marca es un sistema vivo que, gestionado con propósito, coherencia y responsabilidad, se convierte en un agente de transformación cultural, educativa y empresarial en América Latina.