Reseña

En este libro nos proponemos reflejar el impacto de esta nueva situación en el marketing de país. Nuestra experiencia enseñando marketing y asesorando empresas en varias ciudades del Ecuador nos mostró el interés creciente en la disciplina y en el análisis desde una perspectiva local, y no a través de ejemplos foráneos. También evidenciamos la necesidad de adaptar el marco conceptual de la gestión de marketing para aterrizar sus conceptos en la realidad cambiante en Ecuador buscando el mejoramiento del desempeño de la organización.