Reseña

Un gran reto en la economía actual en cualquier mercado que se pretenda alcanzar resultados eficientes por parte de una empresa, es poder elaborar planes de comercialización que contengan estrategias y acciones que respondan a las características del entorno, de los consumidores, de la competencia que se presente en el segmento o los segmentos que se decidan posicionar el producto o servicio de dicha entidad, de ahí la necesidad que se utilicen técnicas, métodos basados en el marketing que permitan lograr tales objetivos propuestos.
La Auditoría de Marketing se presenta como una valoración total, sistemática, periódica donde se tienen en cuenta todos los aspectos que se incluyen en el plan contra los resultados alcanzados en un período de tiempo que permitan analizar las fallas incurridas y poder valorar las oportunidades que se tienen en el mercado que se comercializa todo lo cual permitirá enunciar un grupo de recomendaciones para el desarrollo de un plan de acción que dé resultados atractivos a la organización.
Esta obra es de importancia para la formación de los estudiantes de las carreras de Administración de Empresas, de Turismo y de Ciencias Mercantiles, así como para el mundo empresarial, dado que en estas se requiere de un conocimiento para la fundamentación de los planes de marketing y cómo poder utilizar herramientas que ayuden a fundamentar las correcciones a dichas proyecciones de las mismas en el mercado y alcanzar éxitos en sus resultados y poder cumplir con las metas propuestas.