Reseña

Hoy en día, las organizaciones han optado por prepararse de forma más eficiente para hacer frente a las exigencias diarias y garantizar su permanencia en el mercado. Para lograrlo, están creando planes y estrategias para contrarrestar las situaciones adversas que enfrentan. Como resultado, empresas de diversos sectores se concentran en la elaboración de planes estratégicos, operativos, y de marketing, entre otros. Un ejemplo de esto es el Programa de Maestría en Administración de la Universidad Nacional de Piura, que ante las señales de alerta y la creciente competencia, ha considerado la elaboración del plan de marketing como una solución atractiva. Por lo tanto, este libro de investigación propone un Plan de Marketing completo para la organización, que abarque tanto el marco teórico como la aplicación práctica necesaria para su correcta implementación, con el propósito de afrontar la intensa competencia en el sector.