Reseña

El neuromarketing es una disciplina emergente que combina los principios del marketing con la neurociencia para comprender y predecir el comportamiento del consumidor. Esta asignatura se centra en el estudio de cómo los procesos cerebrales influyen en las decisiones de compra y en la percepción de las marcas, productos y servicios.

Al integrar conocimientos de neurociencia, psicología y marketing, el neuromarketing proporciona una visión profunda de los factores que motivan a los consumidores, permitiendo a las empresas desarrollar estrategias más efectivas y personalizadas.

La asignatura de neuromarketing aborda diversas áreas clave, comenzando con una introducción a los conceptos básicos de neurociencia, como el funcionamiento del cerebro, las emociones y la toma de decisiones.
Se exploran técnicas y herramientas utilizadas en la investigación de neuromarketing, incluyendo la resonancia magnética funcional (fMRI), la electroencefalografía (EEG), el seguimiento ocular y la medición de la respuesta galvánica de la piel. Estas herramientas permiten medir y analizar las respuestas neurológicas y fisiológicas de los consumidores a diferentes estímulos de marketing.

A lo largo del curso, se examinan casos prácticos y estudios de mercado que demuestran cómo el neuromarketing se ha aplicado con éxito en campañas publicitarias, diseño de productos, estrategias de precios y experiencias de compra.

Los estudiantes aprenderán a interpretar datos neurológicos y a aplicar estos conocimientos para mejorar la efectividad de las estrategias de marketing. Además, se discutirán aspectos éticos y legales relacionados con el uso del neuromarketing, asegurando una práctica responsable y respetuosa de la privacidad y los derechos de los consumidores.